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爱奇艺高管披露“涨价”背后: 曾设计上半年执行,订价经由多次调研测算

来源:申博官方网 发布时间:2020-11-13 浏览次数:

对于“涨价”这件事,酝酿已久的爱奇艺终于提上了日程。从明天(11月13日)最先,爱奇艺将正式调整黄金VIP会员服务价钱。以黄金VIP会员月卡为例,现在价钱是19.8元,即将涨至25元,涨幅约在26%。

在此之前,包罗爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有涨价了。

“实在爱奇艺原本计划在今年上半年就最先举行调整,但由于疫情的缘故原由推迟到现在。”对于此次涨价,爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华告诉第一财经记者。

他在接受第一财经采访时示意,爱奇艺一直在判断涨价的时机,也研究了国内外其他的同业涨价的历史以及数据的转变,并围绕消费者接受价钱水平做了多次调研,“看消费者对月费价钱的接受水平,中位值是多少,平均值是多少。”在做了差别价钱调整幅度下用户的接受水平和转变等测算后,最终定出价钱。

他透露,基于观察下来用户可接受水平,爱奇艺原本定下的价钱比现在已宣布的价钱要高,在最后执行时照样决议再往下降了降。“由于究竟现在经济各方面照样受到影响。”

涨价的背后,一方面是中国视频行业10年投入10年亏损的残酷现实,另一方面是行业正在履历从商户付费到用户付费主导的过渡,用户逐渐掌握了直接评判内容质量的话语权。

已往十年,视频网站正在告辞已往疯狂砸钱买剧的阶段,转向内容自制。但纵然到了今年,有“一起爬山吗?”口碑悬疑网剧《隐秘的角落》爆火破圈,以及《乐队的炎天》、《中国有嘻哈》、《奇葩说》等爆款网综,包罗爱奇艺、腾讯视频等在内的主流视频平台始终没有扭转亏损的局势。从爱奇艺财报来看,在2019整年爱奇艺亏损103亿元,其中内容采购和制作用度高达222亿元。

高品质的内容创作和基于用户付费的可延续商业模式的确立,对于苦苦追求正向现金流和正循环生长的视频平台和内容方而言至关重要。

在视频行业建立之初以及相当长的一段时间里,广告收入特别是品牌广告排在视频网站营收首位,但这一模式的瑕玷是天花板低,增速慢,空间有限。到了2011年,视频行业最先上线了会员模式,但那时盗版不少,向用户收费还不是一个太可行的商业模式。随着袭击盗版力度的增强,移动支付的快速普及以及中国影视行业高速增进,直到2018年时,爱奇艺的会员收入最先跨越广告收入。现在,付费会员收入已经约为广告收入的2倍 。

而视频行业的会员付费营业也履历了几个生长阶段,一最先是以好莱坞影戏为焦点做付费内容,到2013年最先实验国产影戏的收费。那时只要几万块钱,一部院线影戏就可以授权给视频网站,国产影戏在今后驱动了付费会员的增进。直到2015年《盗墓条记》的播出,视频行业最先实验会员抢先看全集等差别差异化的排播模式,并延续至今带动了付费会员的延续增进。

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