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usdt自动充提教程网(www.6allbet.com):被指今年75亿元销售额难实现 元气森林“0糖”还能跑多远?

来源:申博官方网 发布时间:2021-01-28 浏览次数:

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本报记者 许 洁 见习记者 王 君

最近,关于元气森林是否融资的新闻再次引发业内关注。

“越融资越危险,融资的背后或有对赌协议。”中国品牌研究院朱丹蓬对《证券日报》记者示意:“元气森林称2021年要实现75亿元销售额,销售目的的背后或是资源的绑架:早冲业绩、早上市、早套现离场。”

融资听说袭来

1月25日,坊间有新闻称,元气森林思量举行新一轮5亿美元的融资,若融资完成,元气森林的估值至少可达40亿美元。对此,《证券日报》记者试图采访元气森林总裁办品牌运营部相关负责人,但停止发稿时,对方仍未给予回应。但随后有媒体报道称,该公司相关负责人对融资听说回应称“不属实”。

天眼查App信息显示,元气森林建立于2016年,是一家互联网 饮料公司,专门生产无糖、低热量产物。不外,关于元气森林主打的“0糖0热量”,市场一直存在争议。

1月中旬,一位慕尼黑大学流行病学硕士在知乎质疑元气森林的乳茶产物在宣传时避重就轻:“无论是乳卵白、乳脂肪照样乳糖,都是有能量的;元气森林额外加的果糖,热量也和通俗的含糖饮料里加的白砂糖(也就是蔗糖)差不多了。一瓶480ml的咖啡味乳茶能量高达206千卡,已经相当于一个轻体力流动的18-49岁女性的1/3顿午饭了。”该知乎用户还称,元气森林乳茶产物标签写着“0蔗糖・低脂肪”,宣传语是“奶茶控不怕胖”,但在产物后头的配料表显示,虽然乳茶并未添加蔗糖,但实在添加了结晶果糖。果糖在喝多后,会对肝脏造成康健危害。

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元气森林随后公布声明,称已对部门批次产物的标签举行了修改,并答应三个月内再次升级标签,清晰标识含糖情形。记者发现,现在“奶茶控不怕胖”的宣传语已被删除,变成了“无蔗糖不等于无糖”。

竞品步步紧逼

随着消费者康健意识的不停增强,“无糖”产物备受青睐,“无糖”饮料更是成为2020年的消费热词,各大品牌争先推出无糖产物,迎合消费潮水。

此前,《证券日报》记者在各大商超走访后发现,一款外包装跟元气森林极其相似的饮料与元气森林摆在统一货架上。这款由北京清泉出山饮品有限公司(简称“清泉出山”)出品的名为“清汀”的饮料也主打“0糖0脂”,所差别的是,清汀有卡而元气森林无卡,且清汀的价钱要廉价不少。

天眼查App信息显示,清泉出山的掌门人邸杰曾是元气森林的股东,在其退出元气森林的前三个月,即2018年5月24日,清泉出山建立。

只管大大小小的品牌挤入相同赛道,但元气森林的实控人唐彬森给元气森林定下的2021年线下销售目的是75亿元。

“以2020年现实20亿元左右(元气森林宣称30亿元)的销售数据来看,2021年元气森林很难实现75亿元销售额。假设良性生长状态下,元气森林推出20个新产物,根据一个产物销售额1.5亿元盘算,仅能实现30亿元。元气森林势必会通过压货方式杀青销售额,但推出新品过多,经销商未必会接受压货。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时示意,今年1月中旬走访市场后发现,元气森林的大部门产物都是2020年9月份生产的。通过走访经销商、分销商以及终端发现,元气森林的库存非常大,在30%左右。

在新旧玩家追赶、产物同质化严重的环境下,元气森林又能跑多远?

(责任编辑:王治强 HF013)
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